В условиях постоянного повышения конкуренции и стремлении расширять рынки сбыта продукции для получения прибыли ни одна компания, занимающаяся производством различных товаров или услуг, уже не может успешно функционировать без маркетинга. Кто такой специалист маркетолог и чем конкретно занимается. Что это за профессия, не все знают.
Сфера маркетинга
Появившись в качестве самостоятельной специализации в прошлом столетии, маркетинг и его направления 
развиваются стремительными темпами. Изначально он трактовался как реклама, опирающаяся на нужды конечного потребителя. Это отличало его от обычных рекламных лозунгов, или слоганов.
Данное направление возникло в США. В 1902 году в некоторых из университетов начали читать курс лекций по маркетингу. А спустя чуть более 20 лет образовалась его первая ассоциация.
Затем подобные сообщества стали появляться в странах Европы и всего мира. В Советском Союзе маркетинговая палата возникла в 1970 году, тогда и появилась такая специальность.
Специалист в области маркетинга анализирует запросы потребителя и разрабатывает тактику внедрения продукции предприятия на рынок. Часто возникает вопрос, для чего предприятию нужен маркетолог, если есть мастера по рекламе, которые умело могут преподнести любой товар?
Это интересно! Что такое управление персоналом и кем можно работать после учебы
Маркетолог – это промежуточное звено между продуктом, производимым компанией и рекламистом. Его задача – проанализировав пожелания потребителей и характер производимой продукции, скоординировать работу рекламистов. Только он может определить, на кого должна быть рассчитана реклама, когда и как наиболее выгодно рекламировать продукцию предприятия, и что именно нуждается в рекламе.
Различают два типа маркетинга:
- Входящий, которым занимаются аналитики. Они работают над изучением нужд потребителя, для чего нужен мониторинг и анализ информации. Проводят маркетинговые исследования: от прочтения экспертных публикаций до фокус-групп и изучения деятельности конкурирующих предприятий. Затем полученные данные обобщаются.
- Исходящий это сфера деятельности креативщиков. На основании полученной от аналитиков информации, они разрабатывают стратегию продвижения продукции своего предприятия на рынке.
Важно! Менеджер по рекламе создает конкретный рекламный продукт, а маркетолог разрабатывает полную концепцию продвижения продукции на рынке.
Специалист по маркетингу разрабатывает принципы продвижения продукции среди потребителей, он создает имя продукта и дает подробные рекомендации для популяризации торговой марки. Для него имеет большое значение понимание того, что нужно потребителю, какую выгоду он получит, приобретая определенный товар или услугу. Донести эту информацию до потребителя – очень важная часть работы.
Классификация
Данная классификация создана проектом «Ноомаркетинг». В ее основу положены базовые качества специалистов.
Это интересно! Специальность — управление качеством: кем можно работать
В таблице приведены виды маркетологов и их особенности:
| Виды | Характеристика | Достоинства | Недостатки |
| Профессионал | Универсален. Может решить любые маркетинговые задачи | Компания в лице одного сотрудника получает полный комплекс маркетинговых услуг | При недостаточности опыта – поверхностное владение узкими направлениями |
| Узконаправленный | В совершенстве владеет одним из маркетинговых направлений | Выгода очевидна при использовании услуг такого специалиста разово, для решения конкретной задачи | Низкий уровень маркетинга предприятия за исключением конкретного направления |
| Студент | Обучается в высшем учебном заведении | Услуги такого работника стоят меньше, в сравнении с дипломированным специалистом. В работе энергичны, трудятся с большой самоотдачей | Отсутствие опыта. Могут работать только по свободному графику, ввиду занятости учебой |
| Специалист по проектам | Реализует замысел «под ключ» | Может работать автономно, на результат | Работают по наработанным схемам. Отсутствие или недостаток креатива |
| Начинающий | Дипломированный специалист при отсутствии опыта | Идеальный исполнитель, невысокая оплата труда. Выгодно брать на работу в качестве помощника опытным специалистам | Отсутствие опыта |
| Легионер | Перешел в компанию от конкурентов | Ценный опыт работы в конкурирующей компании. Способен привлечь часть клиентов конкурирующей компании | Использование методик конкурентов. Может оказаться «засланным казачком», то есть де-факто продолжать работать на конкурирующую компанию |
| Продвинутый | Прошел курс обучения по одной из продвинутых программ маркетинга и имеет соответствующий документ | Высокая степень квалификации. Индикатор успешности компании | При высокой квалификации возможный низкий уровень работы на разных рынках |
| Аналитик | Отличается аналитическим мышлением | Из минимального количества цифр может получить максимум информации | Работа только с цифрами и информацией может не давать реальной картины |
| Практик | Обладает опытом, знаниями. Применяет в работе технологии и методики, а не интуицию | Стабильные, эффективные результаты работы | Адаптация к новым условиям занимает определенное время, необходимое для изучения принципа функционирования |
| Гуру | Чрезвычайно продуктивен в работе благодаря сочетанию опыта, знаний, развитой интуиции, системного мышления | Имеют авторские методики. Могут решать любые маркетинговые задачи лучше других | Высокая оплата труда |
В таблице рассмотрены чистые виды маркетологов. Зачастую специалист может сочетать в себе различные характеристики.
Обязанности
Чтобы разобраться с вопросом, кто такой маркетолог, нужно изучить и его должностные обязанности.
Их список не слишком длинный и разработан, исходя из главной цели деятельности – удовлетворение нужд потребителя с наибольшей выгодой для компании. Основными обязанностями являются:
- Анализ рыночной ситуации.
- Работа с клиентами.
- Изучение деятельности конкурентов.
- Поиск новых клиентов.
- Поиск новых предложений.
- Подсчет финансов.
Очень важно следить за возможными изменениями в рыночной ситуации и уметь быстро подстраиваться под эти обстоятельства.
Для сбора информации используются такие приемы:
- изучение периодических статей в газетах,
- проведение опросов потребителей,
- наблюдение за общественным мнением,
- проведение социологических опросов.
Общаясь с потребителями, можно понять:
- для чего нужен на рынке определенный товар или услуга,
- как сделать продукцию предприятия лучше, чем у конкурентов,
- что не устраивает потребителя,
- какие качества товара нужно улучшать и развивать,
- что именно акцентирует внимание клиентов на продукции данного предприятия.
Это интересно! Специальность финансы и кредит: кем можно идти работать
Не зная сильные и слабые стороны конкурентов, компания будет работать вслепую. Для того, чтобы отслеживать развитие конкурирующих фирм, нужен маркетолог.
В его функции входит:
- контролирование ценовой политики конкурентов,
- исследование специальных услуг других фирм потребителям,
- изучение сильных сторон конкурирующих компаний,
- анализ возможных причин перехода клиентов к конкурентам.
Справятся с этой задачей лучше других такие виды маркетологов, как аналитик, легионер или гуру. Для 
получения информации можно использовать конференции, пресс-релизы, официальные новости на интернет- сайтах.
Подойдут любые законные средства. Из всего того, чем занимается маркетолог, эта обязанность – одна из важнейших.
Ситуация постоянно меняется, и зачастую бывает так, что продукция, популярная среди определенной группы покупателей, начинает пользоваться спросом среди другой группы клиентов.
Среди средств слежения за подобными изменениями выделяется проведение анализа эффективности рекламных мероприятий и выбор лучших из них.
Для выполнения этой задачи привлекаются виды маркетологов с высоким уровнем квалификации, поскольку эта деятельность требует большого опыта. Необходимо постоянно находить новые способы улучшения обслуживания клиентов для увеличения прибыли либо привлечения новых потребителей.
Это интересно! Специальность экономическая безопасность: что это за профессия
Высококвалифицированный специалист способен самостоятельно рассчитать финансовые обороты своего предприятия, компании конкурентов и рынка в целом.
Для этого нужно:
- следить за динамикой рынка, особенно в части подъемов и спадов активности,
- следить за динамикой конкурентов,
- анализ доходов отдельных сегментов рынка, а также прибыли от конкретной продукции в различных сегментах рынка,
- анализ целесообразности привлечения VIP-клиентов.
Важно! Маркетолог должен постоянно развивать свои способности, заниматься самообразованием, профессионально расти. Только при таких условиях он сможет добиться успеха
Чтобы профессионально выполнять свои обязанности, нужно постоянно развивать свои способности. Всему тому, что должен знать маркетолог, невозможно обучиться в учебном заведении, где дается только теоретическая база. Только в процессе работы приобретается бесценный опыт и растет профессионализм.
Маркетинговые направления
Исходя из столь обширного круга обязанностей, очевидно, что на крупных предприятиях одному человеку справиться с ними невозможно. Поэтому создаются отделы, где задействованы различные сотрудники, отвечающие за отдельный участок работы.
В отделе маркетинга обычно работают:
- Аналитик. Занимается сбором и обработкой информации.
- Маркетолог экономист. Выполняет расчеты по затратам предприятия, влияющим на освоение рынка. Тот специалист, кто это может систематизировать и разработать мероприятия для выхода на рынок, для увеличения доли компании на нем или для ухода с рынка с минимальными потерями – очень ценный сотрудник для предприятия.
- Product-менеджер. Продвижение продукции предприятия – это то, для чего нужен такой работник. Он должен владеть исчерпывающей информацией о продукции своей компании, поскольку в его обязанности входит анализ производимого продукта, и информацией о продукции конкурирующих предприятий.
- Event-менеджер. Он ответственен за проведение конференций, рекламных акций, прочих корпоративных мероприятий, способствующих продвижению продукции компании на рынке.
- Бренд-менеджер. Это руководящая должность маркетолога. Он координирует всю работу отдела.
Требования к специалисту
Профессия маркетолог является востребованной и одной из высокооплачиваемых в России. Тот, кто это понимает, стремится после получения диплома устроиться в крупную компанию, где зарплата выше. Кроме того, перспективы карьерного роста на таком предприятии более реальны, при условии качественного исполнения своих обязанностей и повышения опыта.
Стартовый доход может составлять порядка 30 тыс. рублей в месяц. Самые опытные и квалифицированные специалисты могут ежемесячно зарабатывать до 120 тыс. рублей. Но получить такую должность непросто. Надо быть готовым к тому, что работодатели предъявят к претенденту высокие требования.
Это интересно! Кто такой филолог и что это за профессия
Кроме базовых знаний, аналитического склада ума, владения компьютерной техникой, грамотности и наличия высшего образования претендент на должность должен быть:
- устойчив к стрессовым ситуациям,
- раскованным,
- целеустремленным,
- инициативным,
- креативным,
- ответственным,
- способным к самообучению,
- эрудированным,
- коммуникабельным,
- гибким в работе.
Кем именно может работать выпускник вуза с такой специальностью. Как правило, это всесторонне развитый человек. Помимо маркетинговых должностей бренд-менеджера, аналитика и прочих, он сможет применить свои знания в профессии мерчендайзера, менеджера по продажам или рекламного агента.
Полезное видео
Вывод
Данная профессия – очень перспективна и становится все более востребованной. Возможности, которые получает дипломированный специалист в области маркетинга, практически безграничны. Кроме узконаправленных специализаций эта профессия открывает двери и в управленческий аппарат.
